SEO-аудит сайту: що перевірити, якщо позиції в Google не ростуть

Якщо сайт існує вже кілька місяців, сторінки проіндексовані, контент регулярно додається, але позиції в Google майже не змінюються, не варто одразу збільшувати бюджет на посилання або переписувати всі тексти. Спочатку потрібно провести SEO-аудит і зрозуміти, де саме сайт втрачає потенціал: у технічній частині, структурі, контенті, швидкості чи відповідності сторінок пошуковим запитам.

Навіть один серйозний технічний недолік може суттєво зменшити ефективність усіх інших SEO-робіт.

Розберемо, що варто перевірити в першу чергу.

1. Чи всі потрібні сторінки потрапили в Google

Почати варто з найпростішого питання: чи бачить Google ті сторінки, які бізнес хоче просувати?

Сайт може містити сотні URL, але це не означає, що всі вони нормально індексуються.

Проблеми можуть виникати через:

заборону в robots.txt;
тег noindex;
неправильний canonical;
дублікати;
помилки сервера;
некоректні редиректи;
відсутність внутрішніх посилань на сторінку.

Особливо важливо перевіряти комерційні сторінки: послуги, категорії, товари та географічні посадкові.

Якщо сторінка не індексується, оптимізація тексту або нарощування посилань на неї не дадуть очікуваного результату.

2. Перевірте robots.txt

Robots.txt — невеликий файл, але помилка в ньому іноді може вплинути на весь сайт.

Наприклад, під час розробки програміст закрив тестовий сайт від індексації.

Після перенесення на основний домен файл залишили без змін.

У результаті сайт працює, користувачі його бачать, але пошуковим роботам доступ обмежено.

Також потрібно переконатися, що випадково не закриті:

сторінки послуг;
категорії;
блог;
CSS та JavaScript, необхідні для коректного рендерингу;
важливі зображення.

Robots.txt не варто використовувати як універсальний спосіб боротьби з усіма небажаними сторінками. Для різних ситуацій потрібні різні технічні рішення.

3. Перевірте sitemap.xml

Карта сайту допомагає пошуковим системам знаходити важливі сторінки.

Але sitemap.xml теж потрібно перевіряти.

У ній не повинно бути великої кількості:

404-сторінок;
редиректів;
технічних URL;
дублів;
сторінок, закритих від індексації.

Якщо сайт великий, карта особливо важлива.

Наприклад, в інтернет-магазині можуть бути тисячі товарів і категорій. Без правильної структури та перелінковки частина сторінок може довго залишатися малопомітною для пошукових роботів.

4. Чи відповідає структура сайту реальному попиту

Це одна з найважливіших перевірок.

Припустимо, компанія пропонує п'ять різних послуг, але всі вони описані на одній сторінці.

З точки зору власника бізнесу це логічно: «У нас є сторінка послуг — значить, усе на місці».

З точки зору SEO ситуація може бути іншою.

Якщо користувачі окремо шукають:

створення інтернет-магазину;
корпоративний сайт;
сайт-каталог;
лендинг;
SEO-просування,

то під різні групи запитів часто потрібні окремі повноцінні сторінки.

Саме тому створення та просування сайтів бажано планувати разом ще до запуску проєкту. Якщо семантика та структура формуються заздалегідь, у майбутньому не доводиться перебудовувати половину готового сайту під SEO.

5. Перевірте Title

Title залишається одним із базових елементів оптимізації сторінки.

Типові проблеми:

однакові Title на багатьох сторінках;
занадто загальні назви;
відсутність основної теми сторінки;
Title не відповідає реальному змісту;
використання тільки назви компанії.

Наприклад:

Послуги | Компанія

інформує пошукову систему набагато гірше, ніж конкретний заголовок:

Створення інтернет-магазину під ключ у Києві | Компанія

Звісно, це лише умовний приклад. Не потрібно механічно вставляти міста та ключові слова в кожен Title.

Головне — щоб він точно передавав зміст сторінки та відповідав пошуковому наміру.

6. Перевірте Description

Description не варто сприймати як місце для максимального набору ключових слів.

Його завдання — допомогти користувачу зрозуміти, чому варто перейти саме на цю сторінку.

Хороший Description зазвичай містить:

чітке пояснення пропозиції;
ключову перевагу;
важливу комерційну інформацію;
природний заклик перейти на сторінку.

Якщо Description відсутній або не відповідає змісту, Google може сформувати власний фрагмент із тексту сторінки.

7. Чи є на сторінці один зрозумілий H1

Ще одна типова проблема — хаотична структура заголовків.

Наприклад, дизайнер використав H1 не за змістом, а просто тому, що він має великий шрифт.

У результаті на сторінці може бути кілька H1 або основний заголовок взагалі оформлений звичайним div.

Логічніше використовувати заголовки за структурою:

H1 — основна тема сторінки;

H2 — великі смислові розділи;

H3 — підрозділи.

Це покращує не тільки технічну структуру, а й читабельність контенту.

8. Чи відповідає текст запиту користувача

Обсяг тексту сам по собі нічого не гарантує.

Сторінка на 10 000 символів може бути слабшою за коротшу, якщо вона не дає нормальної відповіді.

Наприклад, користувач шукає:

«скільки коштує створення інтернет-магазину».

Він очікує побачити хоча б орієнтир по ціні або пояснення факторів, які на неї впливають.

Якщо замість цього сторінка містить три абзаци про історію веброзробки, вона погано відповідає пошуковому наміру.

Хороший SEO-контент повинен допомагати людині вирішити конкретне питання.

9. Перевірте внутрішню перелінковку

Важлива сторінка не повинна існувати ізольовано.

На неї мають вести логічні внутрішні посилання.

Наприклад, зі статті про вибір CMS можна посилатися на сторінку створення сайтів.

З матеріалу про SEO — на послугу пошукового просування.

Це допомагає користувачам переходити між пов'язаними матеріалами, а пошуковим системам — краще розуміти структуру ресурсу.

Особливо варто перевірити сторінки, які знаходяться далеко від головної та майже не отримують внутрішніх посилань.

10. Знайдіть биті посилання

404-посилання погіршують користувацький досвід і створюють зайвий технічний шум.

Вони часто з'являються після:

зміни URL;
видалення товарів;
перенесення статей;
редизайну;
зміни структури категорій.

Якщо старій сторінці є релевантна заміна, зазвичай доречно використовувати 301-редирект.

Але автоматично перекидати всі видалені сторінки на головну — погана практика.

11. Перевірте швидкість

Швидкий сайт важливий і для користувачів, і для SEO.

Основні причини повільного завантаження часто досить типові:

неоптимізовані зображення;
великі JavaScript-файли;
надмірна кількість плагінів;
повільний сервер;
зовнішні шрифти;
відео та анімація;
сторонні маркетингові скрипти.

Важливо перевіряти не лише головну сторінку.

Картка товару, блог або сторінка послуги можуть бути значно важчими.

12. Перевірте мобільну версію

SEO-аудит не повинен обмежуватися технічними файлами та метатегами.

Потрібно взяти смартфон і реально скористатися сайтом.

Перевірте:

меню;
кнопки;
форми;
таблиці;
фотографії;
номер телефону;
месенджери;
текст;
спливаючі вікна.

Особливо небезпечна ситуація, коли сайт технічно адаптивний, але користуватися ним незручно.

Наприклад, текст вміщується на екрані, але кнопки розташовані занадто близько одна до одної.

13. Чи є у сайту сторінки, які конкурують між собою

Таке явище часто називають канібалізацією запитів.

Наприклад, сайт має три дуже схожі сторінки:

/seo/

/seo-prosuvannya/

/poslugy/seo/

І всі вони оптимізуються під один і той самий набір запитів.

У результаті Google може постійно змінювати URL, який показує у видачі.

Тут не завжди потрібно видаляти сторінки. Спочатку треба зрозуміти, чи мають вони різний пошуковий намір.

Якщо ні — структуру краще переглянути.

14. Перевірте комерційні фактори

Навіть технічно ідеальна сторінка може погано працювати для бізнесу.

Користувачу потрібно розуміти:

хто надає послугу;
як зв'язатися;
скільки це може коштувати;
як відбувається робота;
які є гарантії;
чи можна побачити портфоліо;
чи є реальні приклади.

Тому SEO-аудит комерційного сайту варто проводити не тільки очима пошукового робота.

Потрібно оцінити, чи готова людина після перегляду сторінки зробити наступний крок.

15. Перевірте сайт після кожної великої зміни

SEO-аудит — не одноразова процедура.

Сайт постійно змінюється:

додаються сторінки;
оновлюються плагіни;
змінюються шаблони;
видаляються товари;
переписуються URL;
додаються мовні версії.

Тому після масштабних змін корисно повторно перевіряти хоча б основні технічні параметри.

Команда INEXWEB у роботі з сайтами також поєднує технічну підготовку, структуру та подальше SEO. Такий підхід важливий саме тому, що пошукове просування залежить не від одного фактора, а від сукупності десятків елементів.

З чого почати SEO-аудит

Якщо потрібно швидко оцінити стан сайту, можна почати з короткого списку:

Індексація.
Robots.txt.
Sitemap.xml.
HTTP-коди сторінок.
Редиректи.
Title та Description.
H1–H3.
Швидкість.
Мобільна версія.
Внутрішні посилання.
Биті URL.
Структура посадкових сторінок.
Відповідність контенту запитам.
Комерційні фактори.

Уже після цієї перевірки часто стає зрозуміло, куди рухатися далі.

Висновок

Якщо сайт не росте в Google, причина далеко не завжди полягає у недостатній кількості зовнішніх посилань або текстів.

Іноді сторінка просто не індексується. Іноді декілька URL конкурують між собою. В іншому випадку структура не відповідає реальному пошуковому попиту, а ще десь користувач не може нормально залишити заявку зі смартфона.

Тому SEO-аудит потрібен не для того, щоб отримати красивий звіт із сотнями пунктів.

Його головна задача — знайти проблеми, які реально заважають сайту отримувати більше органічного трафіку та клієнтів.

І вже після цього можна визначати пріоритети: що виправити технічно, які сторінки створити, який контент допрацювати та де потрібне подальше зовнішнє просування.